无cookie的未来:

想象一下，在没有看到新员工简历的情况下雇佣他们, 或者仅仅因为前门的颜色就买房子.

你不会的，对吧? 这就是为什么认为程序化营销的现状是让营销人员做大的想法是疯狂的, 通常是基于有限数据的极其昂贵的决策.

然而，现实情况是，在播放广告的同一设备上很少有转化发生. 例如，你可能不会购买刚刚在电视上看到广告的产品 直接从电视上看. 更有可能的是，你会在手机上订购，甚至亲自去商店取货. 今天, 由于一大堆原因，许多销售归因都没有被发现, 从某些技术无法跟踪设备间的转换，到第三方cookie等数字标识符的出现越来越少.

所有这一切都意味着，太多的营销人员正在根据小数据集做出价值数百万美元的决策，而这些数据集并没有准确描绘出真实情况.

好消息是，有一个更聪明的方法.

更好的测量方法

更聪明的测量方法始于以人为本的标准, Steven Ohrnstein说, 买球平台自动化和分析高级副总裁.

奥恩斯坦指出，以人为本的广告不依赖于cookie——这是一件好事. 虽然饼干将在2023年正式实现，但许多环境已经没有饼干了. 这些包括(但不限于)联网电视, Safari和Firefox等浏览器以及移动应用程序. 这意味着精明的营销人员现在应该能够在没有cookie的情况下进行广告投放. 在买球的实时仪表板中了解更多关于cookie和其他标识符在程序化出价流中的存在.

“如果你还在依赖饼干, 你错过了接触和衡量客户的机会,奥恩斯坦说.

买球的以人为本的方法不需要cookie来跟踪转化，也不需要帮助营销人员衡量媒体支出的有效性. 而不是, 它使用一系列持久标识符来解析个人和家庭的身份. 这意味着营销人员可以了解哪些广告印象会带来转化或销售——不管这些广告是在哪里展示的，也不管转化是在哪里发生的.

这些优势并不仅仅局限于更稳健的测量.

“以人为本的方法还有另一个好处，”奥恩斯坦说. “为每个家庭量身定制你的服务.”

为什么要对家人讲话?

随着智能电视日益成为互联家庭的焦点, 随着一对一营销的失宠, 瞄准家庭已经成为一种值得复兴的战略.

用买球的DSP Adelphic, 由于买球的以人为本的方法，营销人员可以通过针对同一家庭中的多个连接设备来定制他们的覆盖范围 户口证.

“当你知道哪些设备属于哪些人, 哪些人住在同一户人家, 你可以停止用同样的信息敲打每台设备,奥恩斯坦说.

这使营销人员能够更好地管理覆盖面和频率(或广告重复)。, 同时减少浪费. 在阿德菲的测试中, 营销人员与买球合作，在显示屏上投放广告, 视频和CTV能够覆盖40%以上的家庭，而频率降低了28%¹.

“最重要的是,奥恩斯坦补充道, “家庭式的方法”可以防止你用信息轰炸潜在客户，让他们失去兴趣.”

一个无cookie, 以人为本的策略帮助营销人员解锁受众洞察力, 建立品牌亲和力，发现新的受众. 同时, 它帮助营销人员优先考虑客户体验——帮助消费者减少他们被网络包围和被相同的陈腐信息轰炸的感觉.

“这正是我想要的 世界杯买球赛平台_世界杯买球 是关于，”奥恩斯坦说，“让网络为客户、营销人员和所有人服务.”

了解更多关于 没有饼干的未来 在视频中 以上.

¹ 根据三个WWC测试版广告商的标准，他们至少有200万次的印象，提供了前后软件采用的服务. 结果可能会有所不同，请联系买球代表获取更多信息.