基于人的广告:

人们常说，50%的广告费用被浪费了.

也许，这种想法是，一些广告印象是错误的. 另一些则被误判. 然而，更多的人只是，嗯，错过了. 这种不可避免的浪费被定位为营销人员生活中不可避免的事实.

但应该是这样吗?? 随着第三方cookie的终结，市场营销人员的数量可能会越来越多，这个行业是否应该做好准备，迎接情况变得更糟呢?

“世界杯买球不相信这是真的，”买球首席执行官兼联合创始人蒂姆·范德胡克(Tim Vanderhook)说. “Or, 至少世界杯买球已经建立了一个未来的愿景，世界杯买球相信这将使营销人员享受程序化广告的黄金时代.”

它叫做 世界杯买球赛平台_世界杯买球范德胡克说，这是由以人为本的广告推动的.

什么是以人为本的广告?

以人为本的广告, 营销人员可以接触到已知的消费者, 而不是像cookie或设备id这样的匿名代理. 这意味着以人为本的广告软件可以帮助营销人员继续努力，并在cookie时代即将结束之际确保业务的连续性.

利用第一方(或确定性)数据, 以人为本的广告使营销人员能够随着时间的推移与客户建立持久的关系, 并了解他们在AD暴露后的行为. So, 例如, 如果一个家庭成员在他们的智能电视上看到广告，然后在他们的手机上订购产品或在商店取货, 该操作可以绑定到原始广告. 这使营销人员能够真正了解他们的广告支出的有效性.

对于消费者来说, 基于人员的方法提供了对其数据使用的控制, 同时提高他们的广告体验. 通过为营销人员提供更牢固的覆盖范围和频率控制, 以人为本的方法意味着消费者不会被相同的广告反复轰炸.

“世界杯买球很高兴追踪cookie和广告id的时代即将结束，”范德胡克说. “这些都是过时的技术，没有把重点放在推动最佳的消费者体验上. 它们只是为市场营销提供了阻力最小的途径.

“没有他们，世界杯买球都过得更好.”

潜入新的开放网络

那么，究竟什么是新的开放网络?

把它想象成一个为所有人服务的互联网，营销人员和消费者都一样. 这是一个优先考虑透明度的互联网, 数字营销的潜力最终可以在哪里得到实现——营销人员在哪里不必假设他们会自动浪费一半的广告支出.

它是由以人为本的广告推动的.

“世界杯买球相信以人为本的标准是世界杯买球赛平台_世界杯买球的关键，”范德胡克说. “世界杯买球已经看到，这是营销人员和消费者需要的升级. 它是在考虑到世界杯买球都过着多设备生活的隐私而建立的, 并使营销人员能够在此过程中为消费者提供卓越的客户体验.”

不受围墙花园的限制, 世界杯买球赛平台_世界杯买球和以人为本的方法正在将数字营销从非个人的转变为个人的, 封闭的对开放的.

为什么viant的方法不同

正如范德胡克所解释的那样, 买球执行以人为本的广告已经有十年了, 并能显示其有效性. 该公司很早就发现了广告投放方式的缺陷, 在真实的家庭中围绕真实的人建立了一个新的行业标准, 而不是他们的设备. 这种对消费者的细致入微的看法有助于营销人员根据更完整的数据制定策略, 即使在为个人提供更大的隐私控制的同时.

他们现在已经进入市场，为整个程序化行业提供了一条行之有效的前进道路——而不是一个需要外部购买或昂贵实验的想法. 事实上, 该公司的研究表明，采用以人为本的定位方法的营销人员的广告支出回报率平均高出三倍¹.

“加,范德胡克说, “他们通过将线上和线下销售与媒体联系起来，获得了令人难以置信的好处, 获得更多的转化率，接触到更多的家庭.”

了解更多关于 基于人的广告 在视频中 以上.

¹ 买球基于人的零售交易聚合器基准, 2016年2月至2020年4月, 13个广告客户的28个广告活动. 结果可能会有所不同.