虽然在身份解决等需求上与多个合作伙伴合作似乎是理想的, 分析和数据湖，努力利用最好的提供商, 在现实中, 这是一个有缺陷的策略.
这一切都归结为数据丢失.
一个单独的提供者策略是, 本质上, 碎片化——从定义上说, 数据分片丢失. 事实上，每次同步都会丢失30-50%的数据1. 这是一个巨大的机会成本，可能会推高CPM并降低转换率. 这些数据是营销人员在做决定时所参考的, meaning you’re not just risking who your ads will be able to reach now; you’re risking who your ads will be able to reach in the future.
这样想吧, 朱迪·塔特说, 买球负责技术解决方案的副总裁:“如果你有100个高价值的客户已经从你这里购买了产品, 一旦组装了碎片化的数据，您可能只需要访问50个.”
维护这些数据——并保持对其的控制——是政府的关键优先事项 世界杯买球赛平台_世界杯买球这是一个适合所有人的互联网，营销人员不再需要接受现状. 利用, 营销人员需要一个带有整合软件的DSP，可以解决身份问题并整合无数数据集成, 网站访客, 接触日志, 线上和线下购买数据等.
也就是说，他们需要一个直接集成数据湖的DSP，比如买球的DSP Adelphic.
什么是数据湖?
数据湖平台是一个中央数据存储库，能够以其本地格式摄取和处理大量数据. 营销人员可以利用这些平台来理解来自不同来源的数十亿个数据点，为从身份解析到活动分析的所有事情提供动力.
虽然市场上有许多数据湖, 那些没有直接集成到DSP的芯片有在同步过程中造成数据丢失的风险, 如上所述. 相比之下，买球的数据湖直接集成到Adelphic中. 它也超越了其他供应商的产品, 结合维安特的恒等式图, 多个数据源和用于数据探索和工作流自动化的两个专有工具.
“当你提取, 将数据转换并加载到像买球这样的数据湖中, 您可以访问一个庞大的数据网络，使您能够精确定位对您最重要的受众属性,他说. “这样你就可以向合适的受众提供最佳的客户体验.”
世界杯买球赛平台_世界杯买球中的数据控制
营销人员从来没有像今天这样面临着更大的压力，要证明他们的媒体支出是合理的. 在新的开放网络中, 营销人员可以准确地衡量他们的广告努力的结果, 这是业内所有人都在思考的问题.
但要做到这一点, 有必要与一个使真正的测量成为可能的伙伴合作, 尤其是在饼干贬值的时候. 这是, 营销人员必须与提供身份管理的合作伙伴合作, 媒体激活和先进的分析-透明，没有碎片.
在新的开放网络中，营销人员可以控制他们的数据. 他们可以获得投标流的透明视图. 他们可以访问大量数据，包括他们自己的数据和通过集成提供的数据.
“为了利用所有这些数据，你需要一个数据湖，”塔特说. “理想情况下，它可以直接集成到基于身份的媒体购买解决方案中.
“然后，”她说，“真正的魔法就来了.”
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